Demasiado a menudo las empresas emplean recursos de marketing digital de una forma inconexa, aislada e intermitente, lo que se traduce en un sistema ineficiente, porque lo más importante de un proyecto de marketing digital es que todas las piezas colaboren, se ayuden unas a otras, y juntas logren el resultado ganador. Para lograr un proyecto unificado, coherente y ganador hacen falta los siguientes requisitos:

• Medición exacta del retorno de cada acción realizada. Sin estos parámetros no se pueden tomar decisiones acertadas, y en el marketing digital hay que tomar decisiones a diario, de incrementar o disminuir cada canal para lograr la máxima efectividad.
• Dirección y coordinación de todas las acciones: El Community manager tiene que estar al corriente de los objetivos de S.E.O., la agencia de Google o Facebook tienen que estar al corriente de la conversión final de los canales, es IMPRESCINDIBLE alguien con una visión global que ayude a cada parte a caminar en la misma dirección.

Si no se realizan las acciones de marketing digital siguiendo un plan trazado, las consecuencias no pueden ser buenas. Sin embargo, cuando todo camina en la misma dirección, cada una de las partes mejora su rendimiento exponencialmente.